三洋電機　表参道でTGフォーラム開催(eneloop)

～日本が誇れるもの、それはeneloop～

『芸術の秋』に、三洋電機によるTGフォーラムが開催された。

ここ3年間の間で三洋電機が何を考え
どんなものを造ってきたかが良く分かるフォーラムだった。

まず、アドバンストデザインセンターの所長
清水　正人氏による「環境のためにデザインは何ができる？」
という題目の講演が開かれた。

3年前に三洋電機に対するイメージの調査を行った際、
返ってきた回答は正直散々なものだったようだ。

現状分析とめざす姿の明確化を徹底して行い、
そこから『Think GAIA～地球といのちがよろこぶ商品創り～』
というビジョンが生まれた。
『Think GAIA』とは、
未来の子供たちに美しい地球を残すために、
本当に必要な商品だけを開発するという意味だ。
また、単なる総合家電メーカーを脱却し環境・エナジー先進メーカー
への飛躍を示す言葉でもある。

本当に必要な商品とは、エコであり
他社との差別化のためでない本当の使いやすさを追求したデザイン、
更に合理性と知性を備え、愛着がわくような感動できる商品ということだ。

そこでビジョン実現の為に行ったのはデザイン部門の組織大改革だ。
19もの部門に分かれていたデザイナーを統一し
デザインするだけでなくブランド化のため総動員を図った。
デザイナーだけでなく全社員、全商品のベクトルを一致させ
一貫したブランド・アイデンティティをつくりあげた。

その変革と共に商品デザインは見違えるように
シンプルさゆえの美しさが際立つものになった。
グッドデザイン賞も数々受賞している。

その中でも主力商品がeneloopである。
eneloopとは、くりかえし使える充電池。
乾電池を捨てずに約1000回ほど繰り返し使える。
経済的であることに加え廃棄物が減るので環境にも優しい。

1本が1000本分の乾電池を減らす。
現在までの出荷本数から計算すると600億本減らせた計算になる。
これは、地球と月の約4往復の距離になるそうだ。
この報告にはさすがに驚いた。

パッケージにもくり返し使うための工夫がある。
従来、パッケージにはPET、紙、アルミニウムなど
何種類もの材料があるがそれを再生PETのみにした。

パッケージデザインにも意味があり、
地球、海、空のブルーの中に
愛しい命（白）があるということを表している。

このeneloopにはeneloop universeという商品群がある。
カイロや太陽ソーラー充電池、ソフトウォーマー、空間清浄機などだ。
くりかえし使うライフスタオルをひろげるため
次々に商品を開発、改良している。

三洋電機は、それら商品を
あのMoMA Design Store(ニューヨーク近代美術館）にて10月17日より発売する。
eneloopの地球環境に配慮したコンセプトとデザインがニューヨークのバイヤーに
高い評価を得たため実現した。
11月4日まで店舗の一角に特設コーナーを設ける。
これは、世界のデザインの中心と捉えることができる。
大改革の大成功といえるのではないだろうか。

三洋電機は、タカラトミーのi-SOBOTやFLOWER ROCK2、
京都の高台寺、ミュージシャン吉田次郎氏とコラボするなど
着々とeneloopの輪を広げている。

講演会の後には、吉田次郎氏によるミニライブや
吉田氏と友人であるという三洋電機の副社長との対談があった。
そこで、eneloopは世界に認められ世界に誇れるものだと語られた。

デザインが良く、経済的で且つ地球に貢献できるeneloop。
ターゲットは主に女性ということだが
その通り積極的に使いたいと思う商品だ。

●三洋電機ＨＰ

http://www.sanyo.co.jp/index.html

●eneloop専用サイト

http://www.sanyo.co.jp/eneloop/